當下已是一個大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代,茶這個古老而傳統(tǒng)的行業(yè)急需做出轉(zhuǎn)變,跟上時代的浪潮,在消費升級的趨勢中積極轉(zhuǎn)變固有思維,探索新的轉(zhuǎn)型之路。2018年,“中華新銳茶人”在“中華茶人榜樣”推選活動中榮耀誕生。今天,新銳茶人代表齊聚深圳,集中發(fā)聲——聚焦茶業(yè)年輕市場,緊抓千億級流量風口,與世界茶人同奮進,共享屬于我們的創(chuàng)葉時代。
12月12日,“創(chuàng)葉時代——首屆中華新銳茶人茗享會”在深圳會展中心5樓菊花廳舉行。
活動以“茶葉的年輕市場”為主題,邀請了眾多年輕茶商代表、十余家茶媒體聯(lián)盟成員單位負責人,以及多位自主報名參與的觀眾,百余人參加會議。同時,今日頭條、愛奇藝、騰訊看點、是茶直播、中國網(wǎng)++、中搜搜悅6家平臺進行了現(xiàn)場直播。
本次活動主辦單位為中華合作時報·茶周刊全媒體,協(xié)辦單位為茶行業(yè)媒體聯(lián)盟、深圳市茶文化促進會、深圳市華巨臣實業(yè)有限公司,承辦單位為2019中國(深圳)國際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會組委會。
活動伊始,《中華合作時報·茶周刊》全媒體主編安明霞女士首先發(fā)表致辭,她說,深圳是一座創(chuàng)新之城、未來之城,也是一座年輕之城、銳進之城,在這里舉辦“創(chuàng)葉時代——中華新銳茶人茗享會”,是再合適不過的了。一批中華新銳茶人,在改革大潮中迅速成長,在電商、新式茶飲、茶媒融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新領(lǐng)域嶄露頭角,引人注目!作為茶行業(yè)一支新興力量,他們以獨特的視角、創(chuàng)新的模式、實干的精神為茶行業(yè)帶來了新氣象、新面貌、新風向,是有著千年歷史的古老行業(yè)的創(chuàng)新引擎、動力之源、希望所在!組織這場“創(chuàng)葉時代——首屆中華新銳茶人茗享會”,就是為給年輕茶人搭建一個交流、探討的平臺,聚集年輕力量,共同推動中國茶的年輕化、現(xiàn)代化,助力茶葉年輕市場的健康壯大。
華巨臣集團副總裁向飛先生致辭
活動承辦方華巨臣集團副總裁向飛先生也在會上致辭,他說,2019年是特別的一年,這一年中國茶界發(fā)生了許多茶的大事件,一大批優(yōu)秀的茶企、茶商和茶媒體工作者主動求新,取得了可喜的成就。今天我們借2019深圳秋季茶博會特別聯(lián)合以《中華合作時報·茶周刊》全媒體牽頭的茶行業(yè)媒體聯(lián)盟,一同探討、拓展茶行業(yè)的年輕市場,希望可以吸引更多的年輕人加入茶行業(yè)這個大家庭,并推選出2019中國茶行業(yè)十大新聞、2019茶媒推薦閱讀十大茶書榜單。
主題分享環(huán)節(jié)由和君咨詢集團高級合伙人蔣同主持,彎弓新媒體創(chuàng)始人梅波、煮葉創(chuàng)始人劉芳、茶仕利創(chuàng)始人夏琛、八馬茶業(yè)電商內(nèi)容運營總監(jiān)林金龍、茶素材創(chuàng)始人莊景楊分別結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢,對當下茶業(yè)市場年輕化趨勢進行了剖析。
彎弓新媒體創(chuàng)始人梅波分享的主題為《構(gòu)建私欲流量池 茶葉營銷新戰(zhàn)法》。企業(yè)媒體化迎來了更多新的局面,一方面私域流量的崛起促使更多企業(yè)入局新媒體,多元發(fā)展的生態(tài)又迫使他們進行“公眾號、小程序、社群、抖音、快手、小紅書、頭條號”等多平臺、多形態(tài)、多矩陣的布局。未來,茶企茶商將如何尋求方向和方法,做什么?怎么做?梅波認為,研究企業(yè)媒體化趨勢,打破企業(yè)對傳統(tǒng)營銷路徑的依賴,秉持技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動運營的理念,助力企業(yè)構(gòu)筑具有傳播和營銷雙重功能的新媒體運營體系,更好地講述茶葉營銷的新方法。
煮葉創(chuàng)始人劉芳分享的主題為《中國原葉茶的新機遇》。曾是星巴克華中地區(qū)運營總監(jiān)的劉芳,在2015年成立新中式茶飲品牌“煮葉”,并于今年2月完成數(shù)千萬元A輪融資。她從中國茶飲現(xiàn)狀入手,分析了當下消費升級趨勢下用戶喜好的變化,以市場需求為出發(fā)點,將茶與美學空間有機結(jié)合,打造了一個環(huán)境、產(chǎn)品、服務全方位升級的現(xiàn)代茶葉品牌。在傳統(tǒng)茶文化的傳承方面,劉芳認為要走進潤體驗式消費加茶知識傳播的路子,希望越來越多的年輕人真正愛上“喝茶”這件小事。
茶仕利創(chuàng)始人夏琛分享的主題為《茶的另外N種可能》。被稱為“茶二代”的夏琛,并沒有循規(guī)蹈矩走傳統(tǒng)的路子,而是將目光轉(zhuǎn)向茶葉衍生品這個全新的領(lǐng)域,并取得了不錯的成績,現(xiàn)在茶仕利產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了零食、日化產(chǎn)品、保健食品、纖維制品四大板塊,在全國擁有超過3000名代理商,2019年中秋創(chuàng)下了10萬盒茶月餅的銷售記錄。他說,讓茶回歸原點,忘記已有的產(chǎn)品形態(tài),通過市場需求的自由組合,讓傳統(tǒng)茶葉煥發(fā)新生。
八馬茶業(yè)電商內(nèi)容總監(jiān)林金龍分享的主題為《解密八馬電商成長之路》。2017年,八馬茶業(yè)電商銷售破億,這意味著傳統(tǒng)中國茶在電商渠道逐漸跨入規(guī)?;陌l(fā)展階段,如何爭取新興消費群體,培育消費發(fā)展新動能?八馬茶業(yè)作為傳統(tǒng)的茶葉品牌選擇拓展電商領(lǐng)域,8年銷售額實現(xiàn)150倍增長,林金龍分享了自己的運營邏輯,即品牌經(jīng)營需要做到四個統(tǒng)一,同品同價、品牌形象統(tǒng)一、活動統(tǒng)一、風格統(tǒng)一。
茶素材創(chuàng)始人莊景楊分享的主題為《茶素材——汀壺,我的新茶具》。2014年10月汀壺正式立項,可以說是一支年輕的隊伍,同時也是區(qū)別于傳統(tǒng)茶葉的一個領(lǐng)域。在這條新的賽道上,莊景陽表示,要“專心把茶具做好”。汀壺的出發(fā)點很簡單,一只好看的電水壺。他認為,藝術(shù)能夠為商品加碼價值,美學為產(chǎn)品賦予靈魂。
中華新銳茶人茗享會結(jié)束之后,還進行了“華茶盛典——2019中國茶行業(yè)十大新聞、2019茶媒推薦閱讀十大茶書榜單”的重磅發(fā)布,分別由湖南廣播電視臺茶頻道總監(jiān)鄒勁、《普洱》雜志社社長羅洪波揭曉。
2019年是華巨臣茶博會十一周年,全年在全國23個城市舉辦了27場茶博會,茶博會的成功舉辦,離不開全國各地的政府、茶葉企業(yè)、茶相關(guān)單位的鼎力支持?;顒蝇F(xiàn)場還舉行了“華巨臣茶博會2019年度戰(zhàn)略合作伙伴”和“2019中國(深圳)國際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會大會指定合作商”授牌儀式,華巨臣實業(yè)集團營銷中心總監(jiān)李大兵為各單位頒獎。
“中華新銳茶人”作為一支新興力量嶄露頭角,受到了業(yè)內(nèi)的矚目,贏得了行業(yè)內(nèi)茶人的關(guān)注。面對前輩創(chuàng)下的基業(yè),新生代茶人將如何在傳承的基礎(chǔ)上拓展思路,讓中國茶葉的千年古樹更加“枝繁葉茂”,這個課題值得每一位茶人思考。在這個加速運行的時代中,跟上浪潮,活下去,更要活出精彩。愿每一位茶界新秀都能將茶葉玩出不同的新花樣,為這個求新、求變的行業(yè)源源不斷地注入創(chuàng)新的力量!